顺应新趋势释放农村消耗潜力

外地时间2025-11-30,bfhjsdgtuiewgkrbwjehbhjfverw

　　消耗是经济增添的主要引擎，是流通海内大循环的要害环节，是知足人民对优美生涯神往的主要途径。作为消耗的主要组成部分，农村住民消耗一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施一直完善，农村市场情形一连优化，有用增进了农村经济生长和农村住民消耗。但也要看到，农村消耗市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新转变，更好知足农村住民消耗需求，充分释放农村住民消耗潜力，为推进墟落周全振兴、实现经济高质量生长注入源源一直的动能。

　　知足农村住民消耗扩内需促增添

　　消耗是最终需求，是人民对优美生涯神往的直接体现。农村住民消耗需求既包括衣食住行等一样平常生涯需要，也包括养老、康健、教育、娱乐、文化、体育等高品质生涯和周全生长的需求。目今，天下具备条件的州里和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速生长，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消耗基础设施建设的重大成绩，让农村住民可以更好享受现代生涯带来的消耗便当。进一步把农村住民的生涯愿景酿成详细的消耗场景，提供更便当的服务、更恬静的情形、更富厚的产品，更好知足农村住民消耗需求，是知足农村住民对优美生涯神往的主要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡住民人均可支配收入比一连下降，农村住民与城镇住民消耗需求泛起趋同趋势，消耗结构和消耗条理差别一直缩小。2024年，农村住民边际消耗倾向为0.77，城镇住民为0.66，农村住民边际消耗倾向显着高于城镇住民
；相较2019年，农村住民人均消耗支出增添44.7%，增幅横跨城镇住民21.5个百分点，城乡住民人均消耗支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村住民收入增速仍将高于城镇住民，农村住民消耗内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分重大。知足农村住民消耗需求，是扩大需求总量的有用抓手，也是拉动经济增添的主要引擎。

　　消耗关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的要害环节。城乡住民消耗不充分不平衡会制约消耗环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺遂举行。2024年，农村住民人均消耗支出是城镇住民的55.8%。城乡住民消耗的短板在农村，拓展消耗增量、推动结构升级要害在于提升农村住民消耗水平。更好知足农村住民消耗需求，有助于化解消耗不充分不平衡问题，增进国民经济循环流通。

　　顺应农村住民消耗需求转变趋势

　　2024年，我国墟落消耗品零售额同比增添4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消耗品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消耗增速快于城镇，但仍保存一些因素影响农村住民消耗一连增添。只有顺应农村住民消耗需求演变趋势，抓准制约农村住民消耗的要害因素施策用力，才华释放农村住民消耗重大潜力。

　　生齿动态转变改变农村住民消耗结构。现在，农村生齿加速老龄化，农民工返乡增多，使农村住民消耗需求泛起新的分解特征。留守农村的年轻人受都会同龄人消耗理念影响，神往时尚新颖富有体验的产品和服务
；返乡务工就业职员曾恒久在城镇栖身生涯，消耗习惯已与城镇住民趋近。消耗新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消耗增添空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额抵达2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占天下网络零售总额的比重从2014年的6.5%增添到16.5%。同时，生齿老龄化使农村住民对养老、医疗、康健等相关产品和服务需求迅速增添。这些都改变了农村住民以古板衣食住行为主的消耗需求结构，使消耗需求泛起多样化、分众化的新趋势。

　　消耗市场分解影响农村住民消耗名堂。城乡消耗市场的结构和质量差别，是城乡二元结构恒久作用的效果。相较都会消耗市场，农村消耗市场产品和服务种类供应相对缺乏，消耗基础设施、质量水平及配套服务差别较为显着，难以知足农村住民就地消耗需求。农村住民对文化、教育、娱乐、康健、养老、体育等领域的消耗需求迅速增添，但相关产品和服务供应仍有向都会进一步集中的趋势。这使得农村消耗市场的供应结构和演变趋势，与农村住民的消耗需求结构和演变趋势保存错配矛盾。农村住民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到都会消耗。这既增添了农村住民的消耗本钱，也影响了其在农村的就地消耗。

　　服务供应瓶颈制约农村住民消耗升级。产品服务化、场景服务化是顺应消耗内容、理念和方法转变，引领城乡住民消耗升级的一定趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消耗者的要害，也是消耗升级的主要内容。现在，响应领域服务系统建设滞后正成为制约农村住民消耗需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代庖等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务系统建设不到位，可一连的服务供应运营机制尚待探索，导致养老服务供应本钱高、效能缺乏，农村住民加入意愿和购置意愿缺乏。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务系统建设滞后，造成其产品和服务供应本钱高，响应领域农村住民消耗潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消耗水平

　　知足农村住民消耗需求，要从决媾和制约消耗行为的要害因素着手，一连增添收入，增强消耗能力。需坚持系统头脑、分类施策，以城乡消耗市场有用衔接和融合生长为偏向，起劲为农村住民创立优异消耗情形。

　　一是一连增添农村住民收入。消耗是收入的函数，收入直接影响农村住民消耗的量和质。知足农村住民消耗需求首先要推动其收入一连增添，增强其对所需产品和服务的购置能力。要顺应农村住民城乡流动趋势，健全衔接城乡、周全笼罩的就业创业服务系统，聚焦青年人、晚年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业规模、增添就业时机，一连增添农村住民谋划性和人为性收入。一直加大财务投入和政策支持力度，提升农村住民养老、医疗、就业等社会包管水平，增添转移性收入，消除农村住民消耗的后顾之忧，释放其蕴藏的消耗潜力。

　　二是健全城乡消耗市场系统。县域是知足农村住民消耗需求的主要空间，要把面向农村住民的消耗市场及服务系统建设作为增进县域城乡融合生长的主要内容。推进县域城乡种种批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流系统，增进更多优质产品和服务触达农村住民。周全增强农村市场治理、食物清静、质量监视、消耗维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村住民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村住民急难愁盼问题，以县域城乡融合生长为切入点，加速推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便当性，增强基础设施建设投入力度和公共服务财务包管强度，优化机构结构，建设县墟落衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、普遍加入、一连运营的公共服务供应机制，让农村住民就近享受低本钱高效能的公共服务，增强农村住民获得感、幸福感和清静感。

　　四是拓展富厚消耗场景。驻足让农村基本具备现代生涯条件，把农村住民对优美生涯的神往酿成可实现的消耗场景。团结农文旅、康养休、嬉戏购等新工业新业态，研创适合农村住民的消耗场景，普及绿色康健消耗理念和方法，引领农村住民消耗新民俗。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方法，增强电商平台和售后服务羁系，有用维护农村住民消耗权益。注重树立准确消耗观，指导农村住民合理消耗，掌握好超前消耗的度，阻止奢侈消耗、透支消耗。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义头脑研究中心特约研究员）