《主流媒体所办新媒体生长研究报告（二〇二四—二〇二五）》提要

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　　10月30日，2025（第十届）党媒网站生长论坛在四川省巴中市举行，主题为“人工智能+，推进媒系一切性厘革”。中央及地方党媒的相关认真人和专家学者等200余人参会，围绕“守正立异??推进系统性厘革”“数智驱动??拓展‘智媒+’生态”“手艺赋能??生长新型文化业态”等主题睁开交流。论坛上，人民网宣布了《主流媒体所办新媒体生长研究报告（2024—2025）》。

　　——编??者

　　党的二十届三中全会《决议》提出，“构建顺应全媒体生产撒播事情机制和评价系统，推进主流媒系一切性厘革”。党的二十届四中全会提出，“顺应信息手艺生长潮流，生长具有强盛头脑引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化，扎实推进文化强国建设”。两次全会安排为新时代宣传头脑文化事情开立异时势指明晰偏向。人民网研究院团结2024年以来的媒体典范案例，剖析主流媒体所办新媒体生长趋势，探索厘革图强路径，形成此研究报告。

　�。ㄒ唬┲厮苣谌萆�产模式，守正立异提升撒播力

　　各主流媒体围绕天下两会、新中国建设75周年、纪念中国人民抗日战争暨天下反法西斯战争胜利80周年等重大主题，推出一大批正能量、高质量、大流量的融媒精品�；�于新媒体撒播纪律，探索互联网语态、年轻态叙事、故事化情作用撒播，打造越发切合新媒体语境、更为青年受众所接受的撒播产品。应用人工智能手艺拓展了头脑文化产品的创作题材和撒播空间，推轶群多天生式AI作品，周全升级用户体验。

　�。ǘ�）手艺驱动探索前沿，打造媒体新质生产力

　　数智手艺刷新了媒体内容生产工具，成为推动媒体新质生产力跃迁的要害实力。媒体推出多种智能应用产品，提升融媒产品的制播效能；打造垂类大模子，起劲探索开发智能体，为生产高质量新媒体产品提供智能支持；推动算法迭代升级，构建“人机协作型”内容风控平台；打造高质量语料库，推进新媒体数据分类分级，提升数据供应水平。

　�。ㄈ�）完善渠道终端结构，扩大主流价值影响力

　　主流媒体起劲推动新媒体平台多端合一，整合资源、用户和功效，实现新媒体平台的资源共享、互联互通、优势互补，为融合生长提质增效�Ｆ鹁⒂煤玫谌�方流量平台，增强撒播力和影响力，掘客第三方平台的撒播特征，让新媒体撒播实现分众化、差别化体现力�Ｆ鹁⑺秤κ忠盏�代升级，更好毗连用户、服务用户。

　�。ㄋ模┩贫�体制机制立异，引发可一连内生动力

　　主流媒体建设健全顺应全媒体生产撒播事情机制和评价系统，统筹买通古板媒体和新媒体内容生产和撒播环节，以系统性厘革推动主力军周全挺进互联网主战场。近年来，上海、重庆、江苏、广东等多地报业、广电集团相继推出系统性厘革实验计划，通过重构组织架构、优化评价系统、探索多元薪酬机制等，激励全媒型人才生长，引发媒体立异创立活力。

　�。ㄎ澹┛缃缛谕�营生长，增强工业谋划聚协力

　　各级主流媒体一连施展制度优势、资源优势，拓展“新闻+政务服务商务”多元化运营模式，提升市场竞争力。在新闻+政务服务方面，通过打造智慧政务平台、综合服务平台、垂类服务智能体等，推进公共服务与社会治理的智能化和细腻化；在新闻+文娱服务方面，拓展微短剧、影视动画、游戏等文娱产品形态，以科技赋能业态立异；在新闻+商务服务方面，拓展直播电商、MCN服务等多元营业，探索数据营业与智能服务，打造数字经济良性运行闭环。

　�。�六）立异外宣方法要领，开创国际撒播新时势

　　主流媒体加速构建多渠道、立体式对外撒播名堂，中央媒体建强自主可控对外撒播新媒体方阵，省市级媒体构建区域国际撒播枢纽，地方国际撒播中心蓬勃生长，通过挖掘地区特色，拓展都会服务，增进文化撒播，助力区域形象与国家形象双重修构。主流媒体起劲做好习近平新时代中国特色社会主义头脑、中国特色大外洋交的对外宣传阐释。立异叙事方法与体现形式，有用开展国际舆论斗争。顺应信息手艺迅猛生长的新形势，一直探索智能手艺服务国际撒播的新场景、新应用，助力提升国际撒播效能。

　　报告叙述了主流媒体所办新媒体立异生长的路径：坚持守正立异，做好网上重大主题报道；推进系统性厘革，施展主战场主力军作用；加速生长新质生产力，提升媒体智能化水平；深耕“新闻+”模式，拓展工业新界线；构建大外宣名堂，塑造国际撒播新生态；结构流量入口，重塑主流价值引领力。

　　人工智能手艺取得的突破性希望，为主流媒体在新媒体端的快速生长提供了强盛动能。主流媒体应开展前瞻性结构，全系统构建AI能力，探索古板营业与新端口的毗连形式、手艺，构建开放、多元的内容供应侧生态，建设切合社会主义焦点价值观的内容分发机制，打造超等流量平台，与商业平台配合壮大向上向善的主流头脑舆论阵地，实现对公众头脑认知、价值看法与文化审美的有用引领，践行主流媒体的责任与继续。

　　版式设计：汪哲平

　　《 人民日报 》（ 2025年11月23日 05 版）